亿玛案例：易积分为《龙纹三国》赢得玩家热捧

案例背景：

　　如果说2014年是中国手游行业的爆发年，那2015年手游行业的发展将更加火爆。《2014年手游市场年度数据分析报告》显示，至2014年底，中国移动游戏市场销售收入已超过200亿，预计2015年将达到350亿左右。另一份报告，《2015年中国手游人群消费报告》显示，手游用户扩大、付费群体扩大、用户向重度发展等利好趋势，将进一步推动市场繁荣发展。

　　乐观的同时，压力与机遇并存。手游市场在几年之内便很快完成了产品和从业企业数量由少到数量大爆发的阶段。到2015年，虽然手游市场还在持续的增长，但将面临行业竞争加剧、游戏周期变短、玩家进入了疲劳期等众多压力，同时，智能手机销量剧烈下滑，人口红利期即将结束。在手游这块富矿，如何让自己的产品从纷繁的手游市场中脱颖而出，已成为手游厂商最关注的问题之一。

　　《龙纹三国》是国内首款纯重度万人级国战手游，全新的DOTA式攻城让玩家爱不释手。《龙纹三国》是八年老牌手游厂商《简乐互动》耗资千万精心研发，两年时间打造手游经典之作，游戏融合MMORPG、SLG、ARPG、PUZ等多种类型，流量低至0.2M/小时。

　　《龙纹三国》的过硬质量，早已引起玩家与业界的关注。但整个手游行业依然面临诸多制约发展的难题：

　　1.游戏难以被玩家发现。每天都有超过1000千款新游戏登陆苹果的App Store。很多时候厂商的游戏很可能在被消费者发现前已淹没在游戏的海洋。如果厂商的游戏没有登上编辑推荐，或最佳新游戏等位置，那么用户几乎是不可能在App Store上发现厂商的游戏。

　　2.获取用户成本很高。智能手机销量剧烈下滑，人口红利期即将结束。根据亿玛数据显示，手游获取用户的成本不断攀升，2014年为30元，预计2015年将会更高。因此，要在手游领域活下来甚至比PC和主机市场都要困难。

营销目标：

　　让更多的玩家认识、了解龙纹三国这款手游，提升下载量和注册量。既要有品牌曝光度，又要有明显的效果转化率。

　　易积分的解决方案：

　　易积分认为，让更多的玩家了解这款游戏是互联网营销的基础，是继续深入推广的保障。因此，易积分为龙纹三国量身定制了吸引新玩家、影响老玩家的营销策略。

　　现在传统的积分墙冲榜已经不能满足广告主们的需求了，易积分的微信积分墙冲榜技术能为广告主提供APP Store榜单和热词搜索曝光等全案的服务能力。

　　首先，通过易积分的微信积分墙“亿玛一起乐”为广告主冲达App Store榜单和热词搜索。“亿玛一起乐”微信积分墙拥有10万的活跃用户数，其真实的用户数据以及高粘度能保证很好的榜单达到率，同时还能为广告主带来很好的自然回收率。真实的冲榜量，能保证广告主产品的安全性，免去因不真实的冲榜量而被苹果市场封查的危险。

　　热词搜索对于广告主来说是一个非常好的品牌曝光场景。虽然80%的广告主认为热词搜索的转化率不如冲榜效果那么明显，但是产品曝光度非常高。

　　插屏广告也是易积分的强项之一。易积分拥有数千家优质的App媒体资源，通过易积分的插屏广告推广，能够更好的巩固转化率，同时能达到产品海量曝光的目的。

推广效果：

　　冲榜1天，达到榜单第二位，维榜持续1周时间。相关热词搜索排第一位，持续时间24小时。